Keď už sme načali tie celebrity, načim nazrieť aj do masovokomunikačných prostriedkov, ktoré zvesť o bohatých a slávnych prinášajú do každej domácnosti.
U nás sa tejto úlohy zhostili „bulvárne plátky“ (alebo televízie). Bulvár pochádza zrejme z francúzskeho „boulevard“, čo je taký širší „chodník“ a zrejme sa na ňom kedysi promenovali všetci tí, ktorí chceli byť videní – prototypy dnešných celebrít.
V nemčine sa zvykne hovoriť napríklad o Regenbogenpresse (dúhovej tlači), keďže spravodajstvo o celebritách určite vždy hýri farbami aspoň ich úchvatných oblečkov. Ale nemčina pozná aj pojem „Boulevardpresse“ – čo je asi pramatkou našej bulvárnej tlače.
V angličtine sú to napríklad „tabloids“ – kedysi, keď sa novinám ešte darilo, tak seriózne plátky vychádzali vo veľkom formáte (broadsheet) a menej seriózne v malom formáte – tabloid. Dnes už noviny všetky vychádzajú v menších formátoch, keďže ich úspešne nahrádza televízia a internet. O celebritách ešte zvykla informovať aj „yellow press“, teda žltá tlač, hoci pôvodný význam slova „yellow“ nie je úplne jasný. Yellow môže byť v angličtine aj zbabelec. (Napríklad novinár, ktorý si neoverí zdroje a publikuje hocičo, len aby zvýšil náklad.)
V skutočnosti je to s tou žltou tlačou trochu inak. Tento výraz sa začal používať v 19. storočí a má korene v denníku Josepha Pulitzera New York World, kde začal vychádzať prvý stripový komiks Yellow Kid. Kvôli svojej žltej farbe sa stal rýchlo veľmi populárny. V tom čase začal výrazne silnieť tlak na predaj novín, čo nútilo vydavateľov masovo-orientovanej tlače upravovať titulky a prehane ich dramatizovať, aby sa dali dobre predávať. V tomto smere kolportérom Yellow Boy veľmi pomáhal. Nečudo, že jeho autor spolu s komiksom neskôr prešiel ku konkurencii, ktorá mu zaplatila viac.
Ďakujem. Svoje „poznatky“ som čerpala z wikpedie, https://en.wikipedia.org/wiki/Yellow_press kde sa síce spomína Pulitzer, ale pojem „Yellow journalism“ tam ostáva trošku opradený tajomstvom. :-)